作为一个（gè）优秀的（de）广（guǎng）告人，我们应该树（shù）立一个基本的创意（yì）标（biāo）竿，把方案递给客户前（qián），先把自己（jǐ）打动了，我相（xiàng）信打动自己的方（fāng）案（àn）最终（zhōng）也会感动客户。

为什么（me）你们的方案经（jīng）常在激烈的竞争中（zhōng）脱颖而（ér）出？我也经常在思考（kǎo）这个问题（tí），我们到底凭什（shí）么（me）打动（dòng）了客户？在做每个案（àn）子（zǐ）之前（qián），我都自问。

后来我在审（shěn）核（hé）方案时都有（yǒu）一个基本标准：这个方案感（gǎn）动我们自己了吗？如果我们（men）自己都没有被感动，没感觉这是一个（gè）非常优秀的方案，又如何让客户来欣赏（shǎng）并接受呢？

也正是（shì）如此（cǐ），很多（duō）方案我看一眼就（jiù）枪毙了（le），同事和员工经常（cháng）问我为什么。我（wǒ）只简单地回答（dá）一句（jù）：这（zhè）个（gè）方案（àn）感动（dòng）你（nǐ）自己了（le）吗？如果这个方案连我们自己都没有感动和兴奋的感觉，那么指望被客户（hù）通过皇冠和就是撞大运一样的几率。当然（rán）也不排除（chú）多次修改（gǎi）客户（hù）实在不耐烦了，勉强通过（guò）的可能（néng），但（dàn）是皇冠和就是广（guǎng）告并不赞成这种作品通过法。