海量信息（xī）拥挤的时代，品牌、产品形象如何能以最快的速度摆脱（tuō）束（shù）缚，脱颖而出？字体标志（zhì）设计是（shì）海南（nán）广告公（gōng）司一直以来研究（jiū）的命题，海南VI设计公司认（rèn）为：字（zì）体标志设计也皇冠和就是标准字体设计，以表现企业名（míng）称（chēng）或（huò）品牌的字体来（lái）进行创意的表现形式。近几年来，国外名牌（pái）产品（pǐn）在开拓（tuò）中国市场时（shí），都将（jiāng）其品牌译成汉字，并（bìng）精（jīng）心设计独具个性的（de）字体，给中国消费者以独特的视觉识别，比如可（kě）口可乐的（de）中文标志皇冠和就是一例成功案例（lì）。字体标志的设计是视觉识别系统（tǒng）中与商标一样运用最广（guǎng）的、传递商业信息最主要（yào）的（de）因素，它（tā）明确的说明性可直接将企业或品牌传达给消费者，强化了统一企业形象的诉（sù）求力（lì）。随着商业信（xìn）息传递与文（wén）化交流日趋（qū）频繁（fán），一切的传意（yì）行为更加的讲求效率（lǜ），视觉传意的文字和商标符号一样，都朝着一个共同发展的趋（qū）向，即要求简（jiǎn）洁，共识，同时（shí）讲究造（zào）型美观，大方、具有个性。字体（tǐ）标志具有明确的（de）说明性，可直接将（jiāng）企（qǐ）业或品牌传达给观众；与视觉、听觉（jiào）同步传递信息，加强了企（qǐ）业形象与品牌的（de）诉求力。

海（hǎi）南VI设计公司认为，字体标志设计（jì）经过精心标准字（zì）体的与普通印刷字体的差异性（xìng）在（zài）于，字体标志设计的标准字体与电脑植字有很大（dà）的差异（yì），除外观造型不同外，更重要（yào）的是标准字体设计是根据企（qǐ）业或品牌（pái）的个性而设（shè）计的（de），对笔划的形态、线条粗（cū）细、字间的连接与配（pèi）置，统一的造型等（děng）都作了细致（zhì）严谨的（de）规则，与普通字体（tǐ）经较（jiào）更（gèng）美观（guān）、更具特（tè）色。同时也规（guī）避掉了知识产权的问题。

在信息传（chuán）递日（rì）益加剧的今天，信息（xī）传递的水准（zhǔn）也在提（tí）高（gāo），对企业的（de）信息传递应尽（jìn）可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象战略（luè）中，许（xǔ）多企业（yè）名称和品牌名称趋于同一性，企业名称（chēng）和标志统（tǒng）一的字体标志设（shè）计已（yǐ）形成标（biāo）志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计（jì）要素，却具备了（le）两种功能，达到视觉和听觉同步传（chuán）递（dì）信息的（de）效果，通俗（sú）的说，那皇冠和就是字（zì）体标（biāo）志是可以阅读（dú）的，可以（yǐ）读出来的，这（zhè）更易于识别与记忆，而图案（àn）标（biāo）志则不具备此（cǐ）特征。

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